Με στόχο την επιστημονική καταγραφή των τάσεων της τουριστικής αγοράς και την ανάλυση ψηφιακών δεδομένων των δυνητικών επισκεπτών ο Δήμος Αρχαίας Ολυμπίας προχωρά σε στοχευμένη διαδικτυακή προώθηση του προορισμού, προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η αποτελεσματικότητα της προβολής της Αρχαίας Ολυμπίας.
Με ομόφωνη απόφαση του Δημοτικού Συμβουλίου εγκρίθηκε η υποβολή αιτήματος στον Ε.Ο.Τ. για λήψη σύμφωνης γνώμης και προγραμματισμού της δράσης τουριστικής προβολής με τίτλο: «Ανάλυση δεδομένων ψηφιακού τουρισμού, ψηφιακό τουριστικό μάρκετινγκ και διαδικτυακή προβολή του προορισμού Αρχαίας Ολυμπίας».
Κεντρικός στόχος της πρώτης δράσης είναι να αξιοποιήσει ο Δήμος τα δεδομένα της τουριστικής αγοράς, ώστε να προσεγγίσει αποτελεσματικότερα τους δυνητικούς επισκέπτες, δίνοντας έμφαση στις διεθνείς αγορές, αλλά και σε επιλεγμένα κοινά της Ελλάδας.
Όπως επισημάνθηκε στην εισήγηση του Δημάρχου Αρχαίας Ολυμπίας Αρ. Παναγιωτιόπουλου, έρευνες διεθνών οργανισμών διαχείρισης τουριστικών προορισμών έχουν δείξει πως το επίπεδο των διαδικτυακών κρατήσεων ξεπερνά το 80%, ενώ το 93% των τουριστών χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να επιλέξουν τον προορισμό των διακοπών τους. Στο πλαίσιο αυτό και με γνώμονα την παγκόσμια ακτινοβολία της Αρχαίας Ολυμπίας, το ζητούμενο είναι η αποτελεσματική ψηφιακή προβολή ώστε ο Δήμος να αποκτήσει τεκμηριωμένη εικόνα της ψηφιακής τουριστικής ζήτησης, σύγχρονη ψηφιακή υποδομή προβολής του προορισμού και μετρήσιμα αποτελέσματα από τις ενέργειες διαδικτυακής προώθησης, καθώς και κατευθύνσεις για τη συνέχιση των ψηφιακών ενεργειών κατά το 2027. Πρόκληση της δράσης είναι, η αναγνωρισιμότητα του αρχαιολογικού χώρου να μετατραπεί σε ουσιαστικότερο τουριστικό όφελος για ολόκληρη την περιοχή, με μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, διεύρυνση της τουριστικής περιόδου και ανάδειξη περισσότερων εμπειριών.
Στο πλαίσιο αυτό, η προβολή δεν θα περιοριστεί στον αρχαιολογικό χώρο, αλλά θα περιλαμβάνει τη φύση, τη γαστρονομία, τις δραστηριότητες, τις εκδηλώσεις και τις δυνατότητες ενεργού τουρισμού, αναδεικνύοντας ένα ευρύτερο τουριστικό προϊόν.
Έρευνα αγοράς, δίγλωσσες ιστοσελίδες και ψηφιακές καμπάνιες
Το σχέδιο προβλέπει έξι βασικούς άξονες:
Ανάλυση τουριστικής ζήτησης: Καταγραφή των διαδικτυακών αναζητήσεων, των χωρών προέλευσης του ενδιαφέροντος, της εποχικότητας, των χαρακτηριστικών των ταξιδιωτών και των αξιολογήσεων των επισκεπτών.
Δημιουργία ψηφιακής υποδομής: Ανάπτυξη δύο δίγλωσσων σελίδων προβολής, στα ελληνικά και τα αγγλικά, με θεματικές πληροφορίες για τις εμπειρίες του προορισμού και ειδική ενότητα για επαγγελματίες του τουρισμού.
Παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού: Δημιουργία ή επεξεργασία βίντεο και φωτογραφιών για την προβολή της περιοχής.
Υποστήριξη δράσεων εξωστρέφειας: Παραγωγή ψηφιακών παρουσιάσεων, ενημερωτικού υλικού και QR codes για εκθέσεις και επαφές με τουριστικούς επαγγελματίες.
Στοχευμένη διαδικτυακή διαφήμιση: Καμπάνιες μέσω Google, YouTube, Facebook και Instagram, με προσαρμογή των μηνυμάτων και της διαφημιστικής δαπάνης ανάλογα με την απόδοσή τους.
Μέτρηση αποτελεσμάτων: Παρακολούθηση επισκεψιμότητας, κλικ, αλληλεπιδράσεων και άλλων δεικτών, με μηνιαίες αναφορές και προτάσεις για τη συνέχιση των δράσεων το 2027.
Ιδιαίτερη σημασία δίνεται στη δημιουργία μιας τεκμηριωμένης εικόνας για το ποιοι ενδιαφέρονται για την Αρχαία Ολυμπία, από ποιες αγορές προέρχονται, πότε αναζητούν τον προορισμό και ποιες εμπειρίες επιθυμούν να ανακαλύψουν.
Αξίζει να σημειωθεί ότι, η υλοποίηση της συνολικής τουριστικής προβολής του Δήμου, πέρα από το κύριο μέλημα της που είναι η γενική ανάδειξη του προορισμού, στοχεύει να αποτελέσει παράλληλα έναν πολύτιμο οδηγό για το κοινό των 59ων διεθνών Παιδικών Αγώνων που θα πραγματοποιηθούν το διάστημα 27 Ιουνίου - 2 Ιουλίου 2027 στους Δήμους Αρχαίας Ολυμπία και Ήλιδας. Επιδίωξη είναι, οι αθλητές, οι συνοδοί και οι θεατές που θα επισκεφθούν την περιοχή θα μπορούν να αξιοποιήσουν τα κανάλια επικοινωνίας της προβολής (όπως το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) για να πληροφορηθούν εύκολα για τις υποδομές φιλοξενίας ξενοδοχεία, καταλύματα, εστιατόρια), τις δυνατότητες μετακίνησης, καθώς και για τα αξιοθέατα της πόλης εξασφαλίζοντας μια ολοκληρωμένη διαμονή και ενισχύοντας την τοπική αγορά.
