Με θετικό πρόσημο αλλά και ερωτηματικά, αποτιμούν οι καταστηματάρχες του Πύργου τη φετινή «Λευκή Νύχτα», που πραγματοποιήθηκε το περασμένο Σάββατο.
Η αγορά της πόλης φόρεσε τα γιορτινά της, οι καταναλωτές βγήκαν στους δρόμους και αρκετά καταστήματα είδαν τις πωλήσεις τους να κινούνται σε ιδιαίτερα ικανοποιητικά επίπεδα, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις η φετινή διοργάνωση χαρακτηρίστηκε καλύτερη ακόμη και από την περσινή.
Την ίδια στιγμή, ωστόσο, δεν έλειψαν οι φωνές που κατέγραψαν αισθητή υποχώρηση της κίνησης σε σχέση με πέρυσι, αποδίδοντάς την κυρίως στο γεγονός ότι το ίδιο βράδυ πραγματοποιούνταν παράλληλες εκδηλώσεις σε άλλες περιοχές της Ηλείας, όπως η Λευκή Νύχτα της Αμαλιάδας, το νυχτερινό run στην Αρχαία Ολυμπία, αλλά και σειρά πανηγυριών και άλλων εκδηλώσεων σε χωριά του νομού.
Το βασικό συμπέρασμα που προκύπτει από τις τοποθετήσεις των επαγγελματιών είναι ότι ο κόσμος ανταποκρίθηκε και η Λευκή Νύχτα εξακολουθεί να αποτελεί μια σημαντική εμπορική και κοινωνική διοργάνωση για τον Πύργο, ωστόσο υπάρχουν περιθώρια βελτίωσης, κυρίως ως προς την ημερομηνία διεξαγωγής και τον συντονισμό με τις αντίστοιχες εκδηλώσεις στην υπόλοιπη Ηλεία.
«Πήγε καλύτερα από πέρυσι»
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα που μεταφέρει η Ξένια Ζούβελου από το κατάστημα «Υποδήματα Μπαξιβάνη». Όπως σημειώνει, τουλάχιστον σε ό,τι αφορά το δικό τους κατάστημα, η φετινή Λευκή Νύχτα κινήθηκε σε καλύτερα επίπεδα από την περσινή διοργάνωση.
Η ίδια περιγράφει μια βραδιά με έντονη παρουσία κόσμου, επισημαίνοντας ότι η διοργάνωση πραγματοποιήθηκε σε μια χρονική στιγμή κατά την οποία είχε κατέβει αρκετός κόσμος στην πόλη. Παρά το γεγονός ότι την ίδια ημέρα υπήρχε αντίστοιχη διοργάνωση και στην Αμαλιάδα, η αγορά του Πύργου κατάφερε να προσελκύσει επισκέπτες και καταναλωτές.
«Είχε κόσμο πολύ», είναι ουσιαστικά το μήνυμα που μεταφέρει, υπογραμμίζοντας πως η αίσθηση που αποκόμισαν από την κίνηση στην περιοχή του καταστήματος ήταν ιδιαίτερα θετική.
Μάλιστα, συγκρίνοντας τη φετινή διοργάνωση με την περσινή, η αποτίμηση είναι ξεκάθαρη: «ήταν πολύ καλύτερα».
Στο ίδιο θετικό κλίμα κινείται και η αποτίμηση του Μέλτη Βασιλακόπουλου από τα Croco Kids Bloom και Crocodilino.
Όπως αναφέρει, η Λευκή Νύχτα ήταν για τα καταστήματά του μια από τις καλύτερες εμπορικές βραδιές της χρονιάς, ενώ ιδιαίτερη σημασία έχει για τον ίδιο το γεγονός ότι η διοργάνωση πραγματοποιήθηκε στον καινούργιο χώρο τους.
Παρότι, όπως εξηγεί, δεν υπάρχει ακόμη προηγούμενος δείκτης ώστε να γίνει απόλυτη σύγκριση, το feedback από τον κόσμο ήταν ιδιαίτερα θετικό και οι πωλήσεις κινήθηκαν σε καλά επίπεδα.
Οι καταναλωτές, σύμφωνα με τον ίδιο, ανταποκρίθηκαν στις προσφορές που είχαν διαμορφωθεί ειδικά για τη συγκεκριμένη βραδιά. Οι τιμές ήταν προσαρμοσμένες στις ανάγκες της Λευκής Νύχτας, ενώ από την επόμενη ημέρα τα καταστήματα επανήλθαν στις αρχικές τους τιμές.
Ιδιαίτερη αναφορά κάνει και στους ετεροδημότες, οι οποίοι, για ακόμη μία φορά, όπως λέει, επέλεξαν τα καταστήματα της πόλης.
«Ήταν μια ωραία βραδιά που τουλάχιστον εμείς την απολαύσαμε», σημειώνει, ενώ η συνολική αποτίμηση και για τα τρία καταστήματα είναι «πάρα πολύ θετική».
Μάλιστα, όπως προκύπτει από τις συζητήσεις του με συναδέλφους της αγοράς, η γενικότερη εικόνα που εισπράττει είναι ότι οι περισσότεροι επαγγελματίες έχουν έναν καλό λόγο να πουν για τη φετινή διοργάνωση.
Ιδιαίτερα θετική χαρακτηρίζει τη φετινή Λευκή Νύχτα και ο Σωτήρης Βένδρας, από το Styl Vendras.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η χρονική περίοδος κατά την οποία πραγματοποιήθηκε η διοργάνωση ήταν κατάλληλη, καθώς ανταποκρινόταν στις ανάγκες του καταναλωτικού κοινού.
Οι τιμές και οι προσφορές των καταστημάτων, σε συνδυασμό με την ανταπόκριση του κόσμου, συνέβαλαν ώστε η αγορά να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της βραδιάς.
Ο ίδιος κάνει λόγο για μια «άκρως επιτυχημένη» Λευκή Νύχτα, η οποία, όπως σημειώνει, αποτέλεσε μια πολύ ωραία εμπειρία για τους επαγγελματίες.
Από την άλλη πλευρά, ο Απόστολος Λιναρδόπουλος, από τα Οπτικά Λιναρδόπουλος, καταγράφει μια πιο συγκρατημένη εικόνα.
Όπως αναφέρει, ο κόσμος βγήκε στην αγορά και έκανε τις αγορές του, ωστόσο η κίνηση ήταν αισθητά μειωμένη σε σχέση με πέρυσι. Η εκτίμησή του είναι ότι η διαφορά μπορεί να έφτασε ακόμη και το 40%.
Σύμφωνα με τον ίδιο, ένας από τους βασικούς λόγους ήταν ο μεγάλος αριθμός παράλληλων εκδηλώσεων που πραγματοποιούνταν την ίδια βραδιά σε διάφορα σημεία της Ηλείας.
Η Λευκή Νύχτα στην Αμαλιάδα, το νυχτερινό run στην Ολυμπία, εκδηλώσεις σε χωριά, πανηγύρια και άλλες δραστηριότητες φαίνεται πως λειτούργησαν ως παράγοντες διαμοιρασμού του κόσμου.
Παρά τη μειωμένη κίνηση, ωστόσο, υπάρχει ένα σημαντικό στοιχείο στην τοποθέτησή του. "¨Οποιος έκανε εκπτώσεις και προσφορές, κατάφερε να δουλέψει".
Και αυτό ίσως αποτελεί ένα από τα βασικά συμπεράσματα της βραδιάς. Η Λευκή Νύχτα μπορεί να δημιούργησε αυξημένη κινητικότητα στην πόλη, όμως η μετατροπή της κίνησης σε πραγματικές αγορές φαίνεται πως συνδέθηκε σε σημαντικό βαθμό με το ύψος και την ελκυστικότητα των προσφορών.
Ο Απόστολος Λιναρδόπουλος θέτει παράλληλα ένα ζήτημα που αφορά τον προγραμματισμό της διοργάνωσης στο μέλλον.
Όπως εκτιμά, θα ήταν προτιμότερο η Λευκή Νύχτα να πραγματοποιείται προς το τέλος του καλοκαιριού. Μια τέτοια επιλογή, σύμφωνα με τον ίδιο, θα έδινε τη δυνατότητα στα καταστήματα να προχωρήσουν σε ακόμη μεγαλύτερες εκπτώσεις, ενώ ταυτόχρονα θα μπορούσε να περιορίσει τον ανταγωνισμό από τις πολλές εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται στην «καρδιά» του καλοκαιριού.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται και η αποτίμηση του Μάκη Ρουσόπουλου από το κοσμηματοπωλείο Ρουσόπουλος.
Ο ίδιος αναγνωρίζει ότι ο κόσμος βγήκε στην αγορά, ωστόσο εκτιμά ότι οι προσδοκίες των επαγγελματιών ήταν μεγαλύτερες και ότι θα μπορούσε να υπάρχει ακόμη μεγαλύτερη προσέλευση.
Και εδώ επανέρχεται το ζήτημα των παράλληλων διοργανώσεων. Η Λευκή Νύχτα στην Αμαλιάδα, το νυχτερινό run στην Ολυμπία και τα πανηγύρια σε διάφορες περιοχές του νομού αποτέλεσαν, σύμφωνα με τον ίδιο, παράγοντες που επηρέασαν την προσέλευση στον Πύργο.
«Είχε όμως κόσμο. Θα μπορούσε να είχε και ακόμα περισσότερο», είναι ουσιαστικά η εικόνα που δίνει.
Η αγορά έστειλε το δικό της μήνυμα
Από τις διαφορετικές αυτές τοποθετήσεις προκύπτει μια εικόνα που δεν είναι μονοδιάστατη.
Η φετινή Λευκή Νύχτα δεν πέρασε απαρατήρητη. Αντίθετα, δημιούργησε κίνηση, έφερε κόσμο στην αγορά και, για αρκετές επιχειρήσεις, μεταφράστηκε σε σημαντική εμπορική δραστηριότητα. Υπήρχαν καταστήματα που κατέγραψαν καλύτερη εικόνα από πέρυσι και επαγγελματίες που μιλούν για μία από τις καλύτερες βραδιές της χρονιάς.
Παράλληλα, όμως, υπάρχουν και επαγγελματίες που είδαν αισθητά λιγότερο κόσμο σε σχέση με πέρυσι και θεωρούν ότι ο μεγάλος αριθμός εκδηλώσεων σε ολόκληρη την Ηλεία λειτούργησε ανασταλτικά.
Το κοινό σημείο όλων των απόψεων είναι πως ο κόσμος βγήκε. Το ζητούμενο πλέον είναι πόσο από αυτόν τον κόσμο κατευθύνθηκε στα καταστήματα, πόσο πραγματοποίησε αγορές και τι μπορεί να γίνει ώστε η επόμενη διοργάνωση να έχει ακόμη μεγαλύτερη εμπορική αποτελεσματικότητα.
Οι προσφορές φαίνεται ότι έπαιξαν καθοριστικό ρόλο και τα καταστήματα που μπόρεσαν να προσφέρουν πραγματικά ανταγωνιστικές τιμές είχαν μεγαλύτερες πιθανότητες να μετατρέψουν την αυξημένη κίνηση σε πωλήσεις.
